Od roku 2009, kdy se proti roku předchozímu návštěvnost hromadných ubytovacích zařízení propadla o více než 7 procent, tento sektor cestovního ruchu roste. Loni se celkově v Česku ubytovalo lidí více – to je velký nárůst. Ne ve všech krajích ale měli provozovatelé hotelů a penzionů důvod k radosti. Někde byl nárůst sotva znatelný, v jiných krajích provozovatelé uvítali o téměř deset procent hostů více, což se projevilo i na růstu tržeb. Dalším trendem návštěvníků je zájem o sortiment jídel z místních kuchyní dle zdejších receptů a surovin. Největší nárůst hostů loni vykázal Jihočeský kraj, naopak nejhůře dopadl Jihomoravský kraj, kde počet hostů poklesl. Příčku nejmenší návštěvnosti ze všech krajů drží téměř stále Pardubický kraj. I přes kampaně a investice z evropských dotací se do kraje nedaří nalákat více lidí. Porovnání vývoje návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení je krásná věc, ale nic nevypovídá o tom, jak dlouho se hosté v hotelu zdrží.